La tarifa STR (Smith Travel Research) es una métrica de referencia del sector para medir los resultados de un hotel y compararlos con los de la competencia. Ofrece información sobre la tarifa media diaria (ADR) y la ocupación dentro de un mercado o segmento concreto. Ayuda a los hoteleros a tomar decisiones de precios y de revenue management basadas en las tendencias del mercado y en el análisis de la competencia. Siguiendo la tarifa STR y ajustando sus precios en función de ella, el hotel puede optimizar sus ingresos y mantenerse competitivo.
¿Qué importancia tiene la tarifa STR (Smith Travel Research) en el sector hotelero?
Es una referencia muy utilizada en el sector, que aporta datos clave sobre los resultados y las tendencias del mercado. Representa la tarifa media diaria (ADR) que consiguen los hoteles de un mercado, segmento o zona geográfica concretos, según los datos que comunican los establecimientos participantes.
¿Cómo pueden usar los hoteles la tarifa STR para mejorar su revenue management?
Los hoteles la utilizan para comparar sus resultados con los de la competencia y con la media del sector, lo que les permite decidir mejor sobre precios, revenue management y marketing. Si la analizan junto con otras métricas, como la ocupación y el ingreso por habitación disponible (RevPAR), pueden detectar oportunidades para optimizar las tarifas de las habitaciones, maximizar los ingresos y mejorar la rentabilidad.
