Le taux STR (Smith Travel Research) est un indicateur de référence du secteur qui sert à mesurer la performance d’un hôtel et à la comparer à celle de ses concurrents. Il renseigne sur le prix moyen journalier (ADR) et l’occupation sur un marché ou un segment donné. Il aide les hôteliers à prendre leurs décisions tarifaires et de revenue management en tenant compte des tendances du marché et de l’analyse de la concurrence. En suivant le taux STR et en ajustant ses prix en conséquence, un hôtel peut optimiser son chiffre d’affaires et rester compétitif.
Quelle est l’importance du taux STR (Smith Travel Research) dans l’hôtellerie ?
C’est une référence très utilisée dans le secteur, qui fournit des données clés sur les performances et les tendances du marché. Il correspond au prix moyen journalier (ADR) obtenu par les hôtels d’un marché, d’un segment ou d’une zone géographique donnés, d’après les données transmises par les établissements participants.
Comment les hôtels peuvent-ils utiliser le taux STR pour améliorer leur revenue management ?
Les hôtels s’en servent pour comparer leurs résultats à ceux de leurs concurrents et à la moyenne du secteur, ce qui éclaire leurs décisions en matière de prix, de revenue management et de marketing. En l’analysant avec d’autres indicateurs, comme le taux d’occupation et le revenu par chambre disponible (RevPAR), ils repèrent des leviers pour optimiser les tarifs des chambres, maximiser le chiffre d’affaires et améliorer la rentabilité.
